Pop-up stores. Tiendas temporales para un fin concreto. El fin puede  ser variado. Arma de marketing para el mundo actual.

Estas Navidades que acaban, posiblemente te habran impresionado por la gran cantidad de nuevas tiendas que habras visto. Habras pensado, la crisis ha acabado¡¡. Bueno hay un poco de todo ello. Muchas de estas tiendas no son permanentes y posiblemente ya hoy te habras dado cuenta que algunas ya no están. No es que hayan cerrado, es que eran unas tiendas Pop-up stores.

La tienda Pop- up stores, son tiendas temporales, por un periodo de tiempo concreto, y con fines también concretos aunque como veremos abajo también variados. Las tiendas Pop-up stores, se pusieron de moda ya desde hace años en Nueva York y Londres. Marcando tendencia, progresivamente han llegado a nuestras ciudades. Poco a poco han ido cada año ampliando su uso sobre todo en fechas muy concretas como las pasadas Navidades.

¿Que las hace tan interesantes ?. ¿Por qué se están convirtiendo en un arma de marketing y comercial de primer nivel?. Emprender un nuevo proyecto, es siempre un trabajo sin fin, siempre hay alguna manera de mejorar un posible negocio o producto. Esto en algunos casos nos llega a paralizar por considerar que el proyecto nunca esta acabado como debería de ser. Ya los grandes gurus de la economía y el comercio moderno, dejan claro que es muy importante planificar en todo lo posible, pero sobre todo lo que es muy importante es empezar con una base minima y evitando los posibles riesgos graves, para poder sobre la marcha mejorar el proyecto o el producto. Por tanto ya tenemos una de las razones que hacen atractivo este tipo de tienda, que es el probar temporalmente la reacción del cliente final ante un tipo de negocio y producto nuevo en el mercado. El cliente que es el consumidor final, nos corregirá nuestros puntos débiles y nos reconfirmara los que son puntos fuertes del proyecto. Estas pruebas no podrían realizarse si no nos metemos totalmente en el mercado. Por tanto las Pop-up stores, sirven durante un periodo corto de tiempo , para valorar un proyecto de negocio o producto en el mercado. Con las conclusiones podremos concretar el proyecto mas claramente y empezar con el de una forma defintiva sobre una base real demostrada por el mercado.

También sirven como tienda de promoción temporal de un nuevo producto que intentas introducir en el mercado. Resaltando solamente el producto en cuestión para que el cliente final pueda atender solamente a este producto sin interferencias de ningún tipo. Se realiza como una fiesta de presentación, donde se invitan a todos los actores que rodearan el buen fin del producto y servirá como de presentación ante el mercado del mismo. Se presenta como una fiesta. Aquí abajo tienes un video representativo de la pop up store de Dockers en Berlin.

Para promoción también de una marca, de un nuevo servicio, de liquidación de stocks, etc.. Con esta herramienta también se tiene la posibilidad de tener una tienda de presentación temporal en diferentes ciudades del mundo. Promocionar en diferentes zonas geográficas, al mismo tiempo o en diferentes estaciones dependiendo de la situación de la ciudad o País.

Puedes también utilizarla como presentación de un producto estacional, como los productos Navideños que solamente tienen un valor en el periodo de final y principio de año. No es necesario para venderlos tener una tienda permanente. Se puede tener una tienda solamente para el periodo concreto de venta estacional del producto.

La tienda Pop-up store sirve también como laboratorio de negocios, productos y proyectos para mejorarlos y avanzar en la creación real del mismo, poniéndolo ante los ojos y decisión del actor mas importante que es el cliente final. Es una manera de empezar  y no quedarse bloqueado al comenzar un proyecto.

Es una herramienta sin duda muy útil para momentos puntuales y como refuerzo a la estrategia , marketing, comercialización, publicidad , etc. de la política económica convencional.